Para terminar el proceso iniciado con el análisis DAFO, nos queda dar un último paso: las políticas de marketing.

Las políticas de marketing, más conocidas con las 4 p´s ó marketing mix, son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de marketing y alcanzar los objetivos establecidos.

Pueden ser de 4 tipos:

• Política de producto. Cualquier bien, servicio, persona, idea, lugar o institución que se ofrece al mercado para si adquisición siempre que satisfaga necesidades.
• Política de precio. Valor de intercambio del producto, determinado por la satisfacción derivada de la compra y el uso o consumo que se haga del mismo.
• Política de distribución. Elemento de marketing que trabaja para asegurar que el producto llegue al cliente en condiciones satisfactorias.
• Política de comunicación. Difundir un mensaje para que cale en el público objetivo.