LA ESTRATEGIA DE MARKETING
Vamos a dar un paso más. Una vez que hemos definido los objetivos de la empresa, tanto la misión, como las metas d ela empresa, nos corresponde fijar la estrategia de marketing más adecuada para conseguir los mismos, teniendo en cuenta, eso sí, que debe ser congruente con al estrategia empresarial elegida y puesta en marcha.
Por estrategia de marketing entendemos el conjunto de actuaciones a realizar para conseguir los fines propuestos.
La estrategia de marketing se caracteriza por:
- Ser la parte más creativa del plan de marketing.
- Debe diseñarse pensando en los destinatarios y los objetivos de la empresa.
- Debe basarse en el concento de ventaja competitiva.
Existen tres grandes estrategias de marketing:
- Marketing indiferenciado.
- Marketing diferenciado.
- Marketing concentrado.
Se puede enriquecer esta entrada con el siguiente trabajo:
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Virginia López Romero, alumna del ciclo formativo a trabajado el libro «No es por el café». Opina que «ha resultado un libro muy práctico y motivador que nos sirve tanto como para la vida profesional como para el día a día. Nos enseña cómo es necesario considerar a las personas en primer lugar. Así como también, tenemos que establecer objetivos, fomentar la confianza y convertir los sueños en grandes oportunidades de futuro».