LA ESTRATEGIA DE MARKETING

Vamos a dar un paso más. Una vez que hemos definido los objetivos de la empresa, tanto la misión, como las metas d ela empresa, nos corresponde fijar la estrategia de marketing más adecuada para conseguir los mismos, teniendo en cuenta, eso sí, que debe ser congruente con al estrategia empresarial elegida y puesta en marcha.

Por estrategia de marketing entendemos el conjunto de actuaciones a realizar para conseguir los fines propuestos.

La estrategia de marketing se caracteriza por:

• Ser la parte más creativa del plan de marketing.
• Debe diseñarse pensando en los destinatarios y los objetivos de la empresa.
• Debe basarse en el concento de ventaja competitiva.

Existen tres grandes estrategias de marketing:

• Marketing indiferenciado.
• Marketing diferenciado.
• Marketing concentrado.

Se puede enriquecer esta entrada con el siguiente trabajo:

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