ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Las empresas competidoras son aquellas que ofrecen productos o servicios que satisfacen las mismas necesidades que los de la empresa en estudio.
El Estudio de mercado deberá dedicar un capítulo de su contenido a la identificación de las empresas competidoras y al conocimiento de las fortalezas y debilidades de las mismas. Para ello, debemos conocer de cada una de ellas, o al menos de las que compiten más directamente con nuestra empresa, los siguientes aspectos:
- dónde se encuentran localizadas
- importancia cuantitativa (volumen de negocio)
- importancia cualitativa (imagen que tienen en el mercado)
- características diferenciales de los productos o servicios que ofertan
- precios a los que venden sus productos o servicios
- servicios complementarios que ofrecen a sus clientes
Se analizará, igualmente, cualquier otro aspecto de la competencia que se considere esencial para el buen conocimiento de la misma.
Tampoco hay que olvidar el estudio de las consecuencias para nuestra competencia, derivadas de la entrada de la nueva empresa en el sector y, por tanto, las posibles reacciones de la misma.
Fuente: IMADE
